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O2O领域,微信又跟进一步,推出了微信连WiFi

11月20日,微信公众平台新添了一个功能插件,即“微信连Wi-Fi”。根据官方介绍,开启该功能需注册微信公共号,并获得微信认证。”

  微信连Wi-Fi将为商户的线下场所提供一套完整和便捷的Wi-Fi连接方案;一方面通过微信生态链和开放平台体系,商户能够更好地触达线下用户;另一方面通过WiFi近场服务能力,打通线上和线下的闭环,提高商户的经营效率。

  具体场景是,微信用户接近加入该计划的商户时,用户只要通过微信就能登录该商户的WiFi,绕开了输入密码,或者关注商户公众号获取验证码等繁琐程序。

  对商家的好处是,微信也会为商家提供一些基于Wi-Fi监测的数据,比如到客量、日访问量、新旧用户等消费者数据,帮助商家进行营业数据分析。

  目前微信连Wi-Fi功能的适用场景包括商圈、酒店、医院、餐饮等。

  之前支付宝钱包也推出过类似功能,支付宝钱包用户接近合作商户的时候会自动弹出免费WiFi连接提醒。

  更早的尝试则是小米手机和迈外迪的合作,在迈外迪铺设的WiFi商户,小米手机就可以不输密码直接连接。

  微信连WiFi作为新的O2O尝试,对广大商户的福音是,理论上线下商户可以直接面对4亿微信用户。

  其实,是用户连接WiFi之后,微信在后台提供给商家的数据,让商家判断什么是用户最需要的,做到对用户的精准营销。

  不过,微信提供的仅仅是公众号的接口而已,要想在微信连WiFi这个大杀器当中玩出花样来,还需要商户自己动脑筋。

  在微信的生态圈中,其实早就有服务商为商户提供各种服务,比如代运营公众号等。商户自己不擅长架设WiFi,分析微信提供的数据,第三方服务商则可以打包服务。

  此次与微信结盟的几家认证服务商也受到了极大的关注。其中迈外迪和深圳市无微不至数字技术有限公司是两家比较抢眼的服务商。

  无微不至公司跟微信连WiFi的合作已经趋于成熟:在国庆前,腾讯联合无微不至大力推广微信Wi-Fi,在成都打造“亚洲第一大智慧商城—环球中心”。消费者前往环球中心100多家指定品牌门店,用微信扫一扫橱窗上的二维码,即可连接门店免费WiFi,免去繁琐的密码输入,即可上网,并体验领取红包、优惠券等智慧商城服务。

  在环球中心放面,接入微信连Wi-Fi后,可以实现对门店用户的了解、分类、追踪。对于一个前往环球中心的消费者而言,可以简单画出他在商圈里的行为轨迹,分析他的消费习惯,未来有针对性的给他Push内容。

  当然,当数据量够大时,还可以分析出什么类型、哪家店铺更受用户欢迎,环球中心可以根据这些数据有效调整店铺分部规则。另外,用户还可以通过环球中心的公众号,进行选购商品、订餐、点菜,并完成支付等消费环节。

  当服务商做好基础工作后,商户就会更了解用户需求,从而在O2O领域带来很多想象。

  据说,无微不至也已为云南白药、太平鸟、罗蒙、探路者、evsiu、马克华菲、七匹狼、舒朗女装、红星美凯龙、蘑菇宝贝、每克拉美、韩粉世家、Hellokitty(吉蒂屋)、华祥苑、久久丫、黄记煌、恒安集团等品牌所在全国各大门店铺设了微信Wi-Fi整体配套设备。

  在微信连WIFI这个O2O项目中,微信的强大用户和技术资源,通过无微不至等WiFi基础服务商,到达商户,在这个生态体系中,缺一不可。

  借助微信,传统的WiFi服务商和商户将获得移动互联网红利,也将更加巩固这个生态。

  未来的想象力还在于,阿里巴巴系和百度系也将争夺O2O领域,始终绕不过去的WiFi服务商将变成香饽饽。

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